“真正的乡创，并非只起始于情怀，着眼于经济产值。它提供的是一种落地的创业体验、文化浸染、休闲观光、创意引领等机能。是以乡村可持续经营为目标、以美丽乡村建设为基础、以乡村创业体系为手段、以资本助力为保障。”

在乡村创客、生活引领、文化再生、发展策略等维度下，无论是民宿类产品，艺术集市，田园亲子还是特色农产品均为乡村文旅产业生态的构成部分，共同形成乡创产业闭环。

“三代”叠加，乡村创客成了时代符号

“我们正处于‘三代’叠加的时代，即大众旅游时代、移动互联网时代和以‘大众创业、万众创新’为主要特征的众创时代。乡创，自然首先少不了创客的参与，乡村创客是‘三代’叠加的一种时代符号，引导创新的力量注入乡村旅游领域，成为乡村旅游发展的核心引擎。”

乡村旅游创客坚守创新，持续实践，乐于分享，是美好生活的开创者。他们在一定程度上改变了乡村旅游原来发展主体单一、生产要素有限、单纯依靠既有资源粗放式经营的传统面貌。他们带来的，不仅是知识和技术，还有理念和经验、高素质的人才和资金，这样才能够盘活乡村闲置资源，重塑乡村生态、文化与产业价值，使乡村旅游发展焕发全新活力，不断推出新业态新产品，成为推动乡村旅游创新发展的生力军。

乡创，让乡村旅游成为一种生活方式

“美丽乡村”“精准扶贫”“供给侧改革”“全域旅游”“特色小镇”“田园综合体”……乡村旅游已经成为了多项国家战略的聚焦点和支撑点。根据中国社科院此前发布的数据，中国乡村旅游人次已达13.6亿人次，收入达到4000亿元以上，未来乡村旅游可能是中国整个旅游行业中增长最快的领域。

有人说“眼球经济”，即通过创造一种新颖的、引人注目的文化产品来实现商业价值，但这其中仍有一些弊端：概念炒作，缺乏文化积淀等等，其实，商业是外表，文化是内核，旅游是结果，生活是落点。乡创，落在乡村生活美学上，涵盖了吃、住、游、娱、购、休闲体验等多个门类，具备了丰饶的创新创意土壤，值得细细品味。

乡创，以文化的力量让乡村再生

做乡创，要把人拉进农村里，让乡村浸染在文化中，充分挖掘农村的特色，创造出各种型态的文化风情，处处让人感受到艺术味、土地味、生活味。

比如，把废弃的谷仓变成年轻人设计的农村乡土元素艺术集市；邀请知名艺人为小村打造亮点；老农人的学术课堂，传授年轻人农耕技艺；打造一群素不相识的游客在农村聚餐的小农食堂……

乡创，是乡村发展的重要策略

从2015年年初“乡创”一词开始见诸报端，到如今方兴未艾。去乡村创业，正成为当下一股新的热潮。“激活沉睡的乡土，近看是繁荣乡村经济奔小康，远看是带动一座城协同发展的原动力。”

乡创的关键词：跨界、共生、传统产业升级、把年轻人拉进农村，带来无穷的活力和创造力，衍生和带动当地的文化和生活方式。

近年来，很多乡村单纯地照搬经验，盲目地模仿复制，乡村旅游产品同质化严重、市场竞争力变弱的问题凸显。“乡创”绝不是建个民宿卖两间房那么简单，必须要挖掘乡土的力量才能持续生长。”我们所处的“三代”叠加的时代，迫切需要创客让乡村更有“味儿”。大众旅游时代呼唤适应游客多元消费需求的新业态新产品，当乡村需要创新，当创客需要土壤，移动互联网则是最好的创客工具。乡村是最大的创客空间，乡村与创客的结合就能够释放出改变乡村的“洪荒之力”。

政府也需要给这种乡土的“蓄势”提供空间，包括对乡创者更多的支持，让这把“乡创火”成为点燃乡村发展的特色力量。

编辑：刘旭岩