乡村振兴，激发了很多人的创业热情。返乡创业，更因此成了一道风景。

确实有返乡创业者，生意做得风生水起，开启了人生的春天。但也有不少返乡创业者，多年的打拼，除了落下一屁股债，便是一身疲惫，一声叹息。何以农业投资如此冰火两重天？

思路的差异

俗话说，思路决定出路。而返乡创业更要有思路。一般情况下，返乡创业的，有闯劲，能吃苦，见多识广，创业思路应当非常清晰。都是有些财力、见过世面的，并且在外混得不错“成功人士”。事实上，返乡创业者的年龄普遍较大，思维偏于保守，只有少数善于接受新事物的人。

乡村创业一方面需要因地制宜，因为不同乡村的自然资源和生态环境大不一样。这个村红红火火的项目，到另一个村就不一定能行，这方面的教训不少。比如，你要发展乡村旅游，可你的家乡根本没什么景观可言，那就不要做。

另一方面也要独辟蹊径。农村自己消费能力有限，必须请外地人来消费，让有能力的人来消费。怎样才能吸引并留住外来消费者呢？打个比方，假如你的家乡地处山区，青山绿水，风景宜人，那你应当将山路修得弯弯曲曲。因为一个乡村所辖区域有限，若是笔直大马路，几分钟汽车就飞驰而去，根本留不下人。若是弯路，再在弯道处修个小型停车场和赏景平台，游客就可以停车拍照，赏风景。游客停下来了，消费需求就产生了。你可以做农家乐，开民宿，卖农产品，一个弯道观景平台，可能会带来很多意想不到的消费。这就是思路的力量。

其次是项目的选择。若是返乡创业的人，想做设施农业、工厂化农业。事实上，这些产业在欧洲一些国家和在日本，这种农业因对环境和资源环境的不良反应，正处在退出阶段。不退出，意味着旅游、观光、休闲等第三产业无法发展。毫无疑问，选错了项目，输赢在项目开始前就已有了定论。

急功近利

缺乏互联网思维

互联网时代，互联网已成为创业的基础设施。现在农村基本实现了宽带覆盖，即便没有覆盖的，未来几年政府也将实现宽带全覆盖。有了宽带，就要利用好宽带，就要借宽带赚钱。

乡村创业，劣势是地处乡村，信息相对闭塞；优势是有新鲜的农产品、新鲜的空气、美丽的田园风光。现在有了互联网，就等于让乡村有了一扇对外的窗户。要善于利用这扇窗户，一方面实现线上线下整合，发展电子商务，让乡村的特色产品通过这扇窗户为人知晓，被人喜爱并大量购买；更要借助这扇窗户，用最好的产品，最好的体验，吸引消费者变成旅游者，让他们不远千里，专程来体验这方土地上的乡村生活。另一方面，可以打好乡村特色牌，吸引各路人才将乡村做成各类基地，特别是跟亲子有关的。有了基地，就不愁没有访客，有了访客，就不愁没有消费需求。一言以蔽之，既要让乡村产品走出去，也要将外地客源请进来。如此良性循环，创业有了根基，“钱”景当然诱人。

编辑:刘旭岩